始作俑者是“流量变贵”了！

什么是私域流量？

用专业的话术表达，就是“品牌或者个人拥有的可以自由支配的流量”！

通俗点说，就是可以自由反复利用，无需付费，又能够随时触达的流量。打个不恰当的比喻，就是在这个流量池里，品牌白嫖了消费者还不够，还要来第二次。

前面提到过，尽管之前没有“私域流量”这个词语，但是“私域流量”的概念其实一直都存在。

以“聚美优品”为例。

很多人可能不知道，聚美优品之所以能够爆红，“私域流量”发挥了重大的作用。根据相关媒体报道，成立初期的聚美优品为了解决销售的难题，在人人网上注册了10万个小号，然后装扮成女生到处加好友，总共加了几千万人。

在“陈欧体”走红之前，聚美优品有一半的用户都来自于人人网的“私域流量”！

只不过，“假扮成女性到处加好友”尽管有效，但终究难登大雅之堂。这也是为何在过去很长时间，“私域流量”始终未作为一个独立的营销概念被提出来的原因所在。

那么，为什么如今就突然走红了呢？

因为，流量变贵了，大家都越来越不堪其负！

严格意义上说，“私域流量”最先运用在电子商务领域。最开始，商家为了获取流量，都是通过投放广告、购买“直通车”的方式向平台缴纳资金，也就是所谓的“公域流量”。但是，随着商家生意越来越难做，关门歇业的门店越来越多，电商平台逐渐默许商家开展“内容电商”，以锁定流量。

具体来说，就是电商平台不仅会引导消费者关注店铺，而且还鼓励消费者成为其会员，同时也允许商家在其构建的会员体系里展开营销活动。

一言蔽之，私域流量就是为了实现低成本获客，搭建属于自己的流量池，再针对不同的客户运用不同的方法，将生意彻底盘活，实现粉丝的二次利用！

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